着るメガネ、EYEVAN。

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アメリカ東海岸の学生たちを参考としたスタイルで、日本におけるアイビーブームが成熟期を迎えた1970年代初頭。ファッションアイウエアの原点と言われるブランドが誕生した。その名も「アイヴァン」。ヴァンヂャケットの石津謙介氏とともに、アイヴァンを立ち上げた山本哲司氏（現代表取締役会長）は、「着るメガネ」をスローガンに掲げて、当時、視力矯正器具でしかなかったメガネを業界で初めてファッションアイテムとして打ち出した。

TAG :

メガネ

MEDIA :: 2nd（セカンド）

GENRE :: FASHION

CONTENTS

1 時代の先端を行く広告戦略でメガネのイメージを一新。
2 アイヴァンのクラシックス
3 “ 着るメガネ” 、３人の場合。

この記事を書いた人

上田カズキ

アメリカントラッド命

1988年生まれ、東京・青山育ち。根っからのシティボーイが故に、色々と拗らせまくって出来上がった、一級品のアマノジャク。アメトラ、ヘビーデューティ、古着、革靴、メガネ……。なんでも好きだけど、手に取るのは変化球ばかり。ウディ・アレンに憧れダボダボヨレヨレの古着コーディネイトを貫いた結果、付いたあだ名は不気味くん。【得意分野】アメリカントラッド、ネオヴィンテージ古着、革靴

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ファーストコレクション発表時より大々的に展開された、スタイリッシュで前衛的な広告戦略は瞬く間に若者たちの注目を集める。また当初より販売員への意識改革を図り、服飾業界の有識者を講師に招いたセミナーを開くなど、その大胆かつ地道な啓蒙活動は、今日の日本におけるファッションアイウエア文化の礎を築いた。以降も77年に始動した若者向けライン「アイビーリーガース」の爆発的なヒットや、80年代後半には世界のセレブが愛用するなど、その認知度は世界レベルへと広がった。

そんなアイヴァンは2003年に展開を一時休止するものの、2018年には復活。欧米のヴィンテージスタイルを軸に、独自のモダンなエッセンスを加えたフレームデザインは服好きにこそ人気を集める。〝着るメガネ〞の文化を生みだした先駆者が、今また業界のトップブランドとして返り咲いたのだ。

時代の先端を行く広告戦略でメガネのイメージを一新。

ブランド発足当時より、「メガネ＝ファッション」として、世間に広く、かつスピーディに打ち出すため、積極的な広告戦略を仕掛けたアイヴァン。そのモダンで洗練されたビジュアルは、当時の若年層を中心にすぐさま受け入れられた。さらに、それを文化として根付かせるため、直にユーザーと接する販売員の意識改革を推進。ファッション業界の有識者を講師に招いたセミナーや新作発表展示会などを積極的に行った。その他にも、メガネを感覚的に選ぶことができるオープンディスプレイを業界で初めて採用するなど、今日におけるアイウエアの在り方に大きな影響を与えている。

1987 年はアメリカンクラシックに回帰。当時としては珍しいコンビネーションフレームや大ぶりなボストンフレームが流行した。モノクロームで淡いビジュアルがそれを強調する

ドラマティックなライティングの中で、メタルフレームを着用する男女が印象的に写る1973年のポスタービジュアル。この広告宣伝効果か、斬新なデザインのメタルフレームがファッションアイウエアの新たな潮流として人気を獲得した

1973 年にはテレビCMも制作。メガネを掛けた目元にフォーカスする構成は至極スタイリッシュ。ヤング編とアダルト編が作られ、幅広い年齢層をターゲットとしたことが伺える

発足当時、1973 年頃の広告「メガネを着る革命」では、服装とともにメガネも着替えることを強く打ち出した。日本におけるファッションアイウエアの幕開けである

アイビーを強調した学生向けライン「アイビーリーガース」では、VANの創業者である石津謙介氏や当時の学生たちを大胆にもモデルに起用した広告も。80 年代には本場アイビーリーグでの撮影も行われてる

アイヴァンのクラシックス

世界屈指と評されるメイド・イン・ジャパンの技術力や積極的に取り入れられるオリジナルパーツ。アイヴァンのフレームはヴィンテージデザインをベースとしながらも、モダンなエッセンスが加えられている。定番人気を獲得するボストンウェリントン型の[ウェブ]や、優雅なツーポイントの[オービット]など、往年のアメリカントラディショナルスタイルを体現するデザインに加えて、フレンチヴィンテージから着想を得た、[メイソン]や[サドラー]がひと際目を惹く。