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2026.11.12 生成AIの時代もアドビが成長し続けているワケ
あらゆる業界において、「生成AIをどう利用するか？」「どう競合するか？」が問われる時代だが、生成AIでさまざまな映像や動画を編集できる昨今、アドビの立ち位置も難しいものになっていくと世間では言われている。
筆者の周りでも、数年前には「Canvaが便利。アドビはヤバイのでは？」と言われていたが、最近は「生成AIが便利。アドビはヤバイのでは？」と語る人が増えている。特に、生成AIによるコーディングでAdobe CCと同機能のアプリを作った……というような噂が流れたりすると、「アドビのサブスクを払わなくていいなら、それもいいかも」と思う人もいるかもしれない。
しかし、取材している話を総合すると、我々一般の人間が考えるほどアドビはその点で困っているわけではなさそうだ。
まず、我々が外から見ていてイメージしているのと異なり、アドビはAdobe CCだけの会社ではない。Adobe CCなどクリエイティブ系の売上は約6割で、あとの4割はDigital Experienceなどのマーケティングツールと、Acrobatなどのドキュメントツールが占める。
そして、たとえば私が詳しい出版系のデザインにおいても、全国流通するような雑誌や書籍を刷る印刷所はInDesignや、Illustratorの特定のバージョンのデータしか受け付けない。仕様違いで文字がバケたり、色がズレたりすると困るからだ。微妙な色表現にこだわっている出版の人間にしてみると、多少のアプリ代金をけちって安定した色を出せない状態にするなんて、考えられない。おそらく、映像や他のクリエイティブツールでも同様の事情があるだろう。プロはそう簡単に道具を変えない。
圧倒的なデファクトスタンダードである強みとはそういうものなのだ。決算資料を見てみても全社売上は2022年度から毎年10％前後伸びており、2026年度第3四半期も前年同期比で13％増となっている。
アドビの生成AIはクリエイターから仕事を奪うのではなく、クリエイティブの強力な武器になる
もちろん、それはアドビがクリエイティブ・ツールとしての自らの立ち位置をしっかりと維持しつつ、同時に生成AIの機能も取り込んでいるからだ。
我々一般の人間は、生成AIで面白い画像や、動画を生成して楽しんだりするが、プロフェッショナルのクリエイティブでは、自分が作りたい成果物が完全に作れなければ意味がないのだ。たとえば、とある写真の一部分をPhotoshopの修正機能で修正する時は、マスクやレイヤーなどの機能を使えば、他の部分に一切の影響を与えずに、写真を修正することができる。アドビの顧客にとっては、アドビのクリエイティブツールは常に自らが望むクリエイティブを実現する『道具』であって欲しいのだ。勝手に何かを『生成』して欲しいわけではない（そうやってアイデアを得たい時もあるかもしれないが）。
アドビの生成AIエンジン『Firefly』と、アドビが連携するAIを、しっかり制御してクリエイティブに使うというのがアドビの生成AI利用の方針だ。生成AI登場当初は、著作権や、生成AIの持つリスクとどう付き合うか戸惑った部分もあったようだが、今となってはその方針ははっきりしている。
今回は、他のAIとアドビのクリエイティブツールを繋ぐMCPについても発表があった。
アドビの生成AIはクリエイターの仕事を奪うものではなく、クリエイターをサポートする存在なのだ。
いくつか、今回発表された生成AIを利用した機能をご紹介しよう。
『オブジェクトを回転』には写真とは何かと考えされられる
まずはPhotoshopから。
驚かされるのは、『オブジェクトを回転』だ。選んだ被写体を立体的に回転傾斜させることができる。もはや「写真とは何か？」と思ってしまうほどの機能だが、Photoshopでイラストを描く人もいるから、それはそれということか。
『リライト』は、撮影済みの画像に最大3つの光源を追加し、その位置や色、強さ、光の広がりをカンバス上で調整できる機能だ。光の調整は別のレイヤーに入る。合成した被写体の輪郭に少し光を回したいとき、実際に動かしたりさまざまなパラメータを変化させたりすることができる。写真を見ながら照明を動かすように調整できるのが面白い。
『生成リスタイル』はプロンプトで指示した編集結果をレイヤーに変換し、専用のスライダーで効き具合を調整する。「雰囲気はいいんだけど、ちょっとやりすぎだな」というときに、プロンプトを書き直して結果を待つ手間が減る。『クイック比較』で元の画像と見比べながら、どこまで効かせるかを決められる。
Premiere Proで、カットをつなぐところから色と音の仕上げまで
Premiere Proを使う動画編集の現場でも、便利に使えそうな機能がいくつも発表された。
サーファーを撮っていたら、ちょうどいいところで撮影スタッフがフレームを横切った。撮り直せるならいいが、波も光も同じようには来てくれない。Premiereのデモは、そんな素材をどう救うかという、実に分かりやすい例だった。使ったのは『生成 AI 削除』（ベータ版）。スタッフをざっくり囲って動きを追跡し、削除を指示すると、その部分の背景を生成して埋めてくれる。もう少し前後のカットが欲しければ、『生成メディアツール』でBロールを作れる。
効果音や環境音、音楽も、いま編集しているタイムライン上で生成できるというわけだ。日々の編集で出番が多そうなのは、一般提供が始まった『カラーモード』だろう。色の調整に特化した作業画面がPremiereに加わり、カットをつないだあと、そのまま色の仕上げに入れる。
音のほうも、同時にしゃべった人の声を分ける『クロストークを分離』などが加わった。これは便利。他の音がカブってしまったりして、対談の収録で「そこ、もう一度お願いします」と頼みたいよう場面を、それぞれの人物の声、雑踏の音、電車の通過音、カフェのBGMなどすべて分離して、そのうちの選択したものを消したり、音量を下げたりできる。
複数の人が同じ原稿を触れるInDesignの『共同編集』
Illustratorの『AI アシスタント』（ベータ版）は、レイヤーの整理や印刷用のアートワークの準備といった、手順の多い作業を引き受ける。講演では、ポスターを仕上げる途中でAIに作業を指示し、その処理を待つ間に、登壇者が別の作業を進めていた。制作の現場でありがたいのは、この「待っている間に別のところを触れる」ことかもしれない。
手で調整する機能も増えている。Illustratorでは『ブレンド』が強化され、オブジェクト間の変化をカンバス上で細かく調整できるようになった。手書きのスケッチからベクターデータを生成する機能『コンセプトからベクター生成』も、古参のデザイナーに喜ばれそうだ。
InDesignでは『共同編集』（ベータ版）が加わり、複数人で同じドキュメントをリアルタイムに編集できる。
Fireflyでデザイン素材を作り、サイトに仕上げるところまで
今回のFireflyで印象に残ったのは、『Adobe Firefly デザイン』から『Adobe Firefly ビルダー』への流れだ。まずデザインで画像やベクター、モーション、3Dなどを一つのカンバスにまとめ、ブランドの色や書体、素材をそろえる。続くデモでは、そのブランド素材とWebサイトのモックアップをビルダーに渡し、実際に操作できるサイトの試作を組み立てた。
打ち合わせで静止画を見せながら「ここを押すと次の画面に進みます」と説明することがある。そこまで動くものを用意できれば、見る側も何を直してほしいか具体的に言いやすくなるだろう。『Adobe Firefly デザイン』はベータ版、『Adobe Firefly ビルダー』はプライベートベータ版だ。
繰り返しの制作には『Adobe Firefly グラフ』（ベータ版）がある。画像生成、背景の差し替え、色調整といった処理を、ノードと呼ばれる部品でつないでおくと、素材を替えて同じ手順を回せる。講演では、組み上げた手順をチームで使えるようにまとめていた。キャンペーン用の画像を何パターンも展開する仕事なら、毎回やり方を説明するより、手順ごと渡せるほうが話は早い。
現在の隆盛を19年かけて築き上げたシャンタヌ・ナラヤンが退陣。新CEOが就任
他にも多数の機能が紹介されたが、紙幅に限りがあるので、このへんで。
そして、冒頭に現在のCEOのシャンタヌ・ナラヤンが登壇し、次期CEOのアニール・チャクラヴァーシーを紹介したのも重要なポイントだった。人事自体は9月初旬に発表されていたが、アドビのCEOを約19年に渡って続け、現在の隆盛を築き上げたシャンタヌ・ナラヤンが去るのは大きな出来事だ。アニール・チャクラヴァーシーの就任は12月1日とアナウンスされている。また、これまで約29年にわたってアドビに在籍したシャンタヌ・ナラヤンはアドビを去るわけではあく、エクゼクティブチェアとしてアドビと関わり続けるとのこと。
（村上タクタ）
村上タクタ
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