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2026.09.02 “クルマの町”を舞台に、約50軒でオリジナル暖簾の掲出やドライブ旅の冊子配布を展開。
これまで「BEAMS JAPAN」では、愛知・名古屋のさまざまな企業や団体、スポーツチームとコラボレーションし、同地域の知られざる魅力を発信するプロジェクト「大名古屋展」を2019年から定期的に計6回開催。のべ約50の企業・団体とのコラボレーションを通じて商品開発などを実施し、同地域との深いつながりを築いてきた。
この実績を経て実現した「銭湯のススメ」第6弾は、愛知県が自動車産業の一大拠点であることを背景に、主要な移動手段のひとつである“クルマ”を切り口として、「大名古屋展」の参画企業でもある愛知トヨタとの共催が決定。ドライブしながら銭湯をめぐる楽しさを体験できる、愛知・名古屋ならではの企画を展開する。
「銭湯のススメ2026 ～クルマでめぐる愛知・名古屋編～」概要
開催期間：2026年9月2日（水）～10月26日（月）
実施内容：愛知県内の銭湯1軒をオリジナル装飾で演出するほか、県内の銭湯約50軒にオリジナル暖簾を掲出。また、愛知トヨタとのコラボ企画「銭湯のススメ2026 ～クルマでめぐる愛知・名古屋編～ 推し道ドライブマップ」を配布し、限定コラボアイテムの販売なども行う。
主催：牛乳石鹸共進社株式会社、BEAMS JAPAN
共催：愛知トヨタ
連携：愛知県公衆浴場業生活衛生同業場組合
後援：名古屋市
協力：中日ドラゴンズ、名古屋グランパス、MONET Technologies株式会社
特設サイト：「銭湯のススメ2026」特設サイト
「銭湯のススメ」プロジェクトとは？
「ずっと変わらぬ やさしさを。」の企業理念のもと、お風呂文化の伝承、地域貢献、スポーツ支援を大切にしている牛乳石鹸と、「日本の良さや面白さを国内外へ発信する」を掲げ、店舗運営や地方自治体・異業種企業との取り組みを行ってきたBEAMS JAPANによるコラボレーションプロジェクト。
ライフスタイルの変化に伴い、銭湯の役割や形態も変化している。そんななかでも、地域のコミュニケーションの場といった不変の魅力を持つ銭湯文化を未来に伝承すべく、2019年にスタートした。
若者をはじめとする銭湯に馴染みの少ない人々が、銭湯へ足を運ぶきっかけになることを目指し、ユニークかつ多彩なコンテンツで、日本の古き良き銭湯文化を盛り上げていく。
【2025年開催例】
2nd 編集部
休日服を楽しむためのマガジン
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