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2025.10.17
2024.04.01 傷んだ髪のキューティクルの隙間を埋め、密着補修
近年、ヘアサロン1回あたりの利用金額は年々増加(*1)し、ブリーチなどのヘアカラー利用率も高まりをみせ、2022年は過去最高金額(*1)となった。ハイトーンカラーなどのヘアカラートレンドは、働き方の多様化・SNSのトレンド・自己発信の増加・ダイバーシティーの広がり・マスク生活等により、おしゃれの中心が髪にシフトしたこと、さらに社会の様々な価値が複合的に変化したことにより、一過性のトレンドではなく、ニーズとして定着しつつあると考えられる。
一方で、髪質改善のニーズも高まっており、インスタグラムにおける「髪質改善」のハッシュタグ投稿数は510万件(*2)にものぼっている。このような状況から、本来トレードオフの関係であるヘアカラーと髪質改善、両方のニーズが市場に存在すると考えられる。
そこで、新ヘアケアブランド「Qurap(キュラップ)」は「髪のダメージの原因となる悪い影響を減らす」アプローチではなく、「毛髪へ良い影響を増やすことで、好きなヘアスタイルを楽しめるよう導く」という考え方をコアとして商品を開発した。個性や多様性が認められる現代において、1回のカラー施術で約9割が失われる「髪の保護膜(18-MEA)」(*3)など様々なダメージにアプローチし、浸透型ケラチン(*4)×ビタミンC誘導体(*5)配合した同商品で誰もが自分らしいヘアスタイルを楽しめる世界を目指す。
*1：出典:「美容センサス 2022年上期＜美容室・理容室編＞」(2022年6月)(ホットペッパービューティーアカデミー)https://hba.beauty.hotpepper.jp/wp/wpcontent/uploads/2022/06/census_fullreport_hair_202206.pdf
*2：2024年2月7日時点
*3：補修成分が髪に密着してコーティングすること
*4：シャンプー・トリートメント／加水分解ウールキューティクルタンパク、ヘアオイル／イソステアロイル加水分解ケラチン(羊毛)(全て毛髪補修成分)
*5：テトラヘキシルデカン酸アスコルビル(毛髪補修成分)
キュラップ ラッピングモイストシャンプー
価格：1,540円(税込)、容量：440mL
キュラップ ラッピングモイストトリートメント
価格：1,540円(税込)、容量：440g
キュラップ ラッピングモイストヘアオイル
価格：1,595円(税込)、容量：80mL
その他「キュラップ ヘアケアトライアルセット ラッピングモイスト」(価格：2,178円／税込)、「キュラップ ラッピングモイストシャンプー(詰替)」(価格：1,210円、税込、容量：370mL)、「キュラップ ラッピングモイストトリートメント(詰替)」(価格：1,210円(税込)、容量：370g)も発売する。
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