累計販売数1.6億個突破のBOTANISTがフルリニューアル！濃密ボタニカル美容液を新配合した新「ボタニカルシャンプー・トリートメント」発売

2023.10.01

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ヘアケア

MEDIA :: PREPPY

GENRE :: HAIR & BEAUTY

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1 BOTANIST ボタニカルシャンプー・トリートメント

I-ne(アイエヌイー)が展開するボタニカルライフスタイルブランド「BOTANIST(ボタニスト)」は、定番ラインの「ボタニカルシャンプー・トリートメント」をフルリニューアル。10月1日(日)より全国バラエティショップ、ドラッグストア(一部店舗をのぞく)にて発売する。

2015年ブランド誕生から、ビューティー市場に「ボタニカル」という新しいカテゴリを創出し、「植物と共に生きるボタニカルライフスタイル」を提案してきたBOTANIST。約30万種の植物の中から成分を厳選し、各成分の配合率を0.1%の単位までこだわった「ボタニカル処方」は、サロン向けヘアケア研究室と共同で研究を重ね、開発を行なっている。

BOTANISTのシンプルなパッケージと商品パフォーマンスが評価され、発売当時の「ノンシリコン」の市場トレンドも後押しとなり、シェアを急速に拡大していき、累計販売数1.6億個突破(*1)。BOTANIST登場以降、1000円以上のプレミアム価格帯シャンプーに参入するブランドが増えた。
ヘアケアにおけるプレミア価格帯市場は、年々成長を続け、20-60代の男女のうち、約57%(*2)がプレミアム価格帯シャンプーの使用経験がある状況となっている。

リニューアルする「BOTANIST ボタニカルシャンプー・トリートメント」は『髪を自然で満たしきる』をコンセプトとし、大人の髪の空洞化対策(*3)として新配合成分を含む「濃密ボタニカル美容液(*4)」により、髪の構成要素「水分・脂質・タンパク質」に着目。ナノ化させた高浸透の植物成分2種類を新たに配合することで、髪の内側まで浸透し、髪を根本からケアする。

”新ボタニカル処方”の新しいBOTANISTで、髪に必要なものを必要な分だけ、いたわりながら補い、髪の芯まで潤いで満たしきる、内側への根本的なヘアケアを提案する。

*1　BOTANIST 全カテゴリの累計販売実績より(2015年1月～2022年11月16日自社調べ)
*2　自社調べ
*3　傷んで空洞化した髪内部に浸透し、補修すること
*4　シラカンバ樹液、ガラクトミセス/シラカンバ樹液発酵液、トウミツ、スフィンゴ糖脂質(全て保湿成分)、マカデミアナッツ脂肪酸フィトステリル、加水分解野菜タンパク(全て毛髪補修成分)