年表で読み解く、アウトドアファッションの歴史とブランド。【②1970~1980年代】

2025.07.09　 2020.08.19

野外活動や局地など特定のフィールドに向けたアウトドアアパレル。その優れた機能服はいかにしてデイリーユースとなっていったのか？　アメリカと日本のシーンを中心にその変遷を追ってみる企画の第２回目は1970～80年代。日本にアウトドア文化が上陸し、アウトドアアパレルがタウンユース化していく時代である。

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▼創成期（～1960年代）の軌跡はこちら

年表で読み解く、アウトドアファッションの歴史とブランド。【①創成期~1960年代】

2025年07月09日

【1970年代】日本にも本格的なアウトドア文化が上陸。

アメリカではバックパッキングブームの衰退とともに多くのガレージブランドが淘汰され姿を消していく中、いくつのか実力派だけが生き残り、世界的なグローバルブランドへと成長していった。一方日本では『Made in U.S.A. Catalog』や『ヘビーデューティーの本』といった関連書籍の登場により、アメリカのユースカルチャー、とりわけアウトドアおよびアウトドアアパレルへの関心が一気に高まり、並行輸入が中心ながらもワークブーツやダウンジャケットなど各種ギアが持ち込まれた。

こんなカッコしてました！

アウター4万4000円／シエラデザインズ（アリガインターナショナル☎03-6659-4126）、パンツ2万8380円／ Vintageリーバイス（ベルベルジン☎ 03-3401-4666）、ブーツ4万1690円／レッド・ウィング（レッド・ウィング・ジャパン☎03-5791-3280）、その他スタイリスト私物

この時代はとにかくアメリカ製に夢中だった。ロクヨンパーカにデニムはブッシュタイプ、足元は王道レッド・ウィングがお約束。

1970年

イヴォン・シュイナードがシュイナード・イクイップメントの直営店としてベンチュラにグレートパシフィック・アイアンワークスをオープン。

初のオリジナルバッグ［フィッシュパック］。1974年に同社初の紙媒体であるタブロイドでニュースとして紹介された。

1970年

WLゴア&アソシエイツ社がゴアテックスの最たる特徴でもある延伸多孔質ポリテトラフルオロエチレン（ePTFE）を採用したプロダクトで初の特許を取得。

©2018W. L. Gore & Associates, Used by permission.

ゴアテックスの誕生は創設者の息子にあたるボブ・ゴアがある条件下でポリテトラフルオロエチレン（PTFE）を急速に延伸させたことがきっかけとか。

1973年

シュイナード・エクイップメント社が衣料品の輸入業・製造販売を開始し、衣料品のブランド名としてパタゴニアと命名。

1975年

日本国内で『Made in U.S.A. Catalog』がリリースされ、一大アメカジブームが到来。翌年には『Made in U.S.A.-2』も発表される。

1976年

雑誌「メンズクラブ」シエラデザインズのロクヨンパーカが初めて紹介される。平均初任給10万の時代になんと4万9000円もした！

1976年

ゴアテックスファブリクスを使用した初めてのマウンテンパーカが完成。

伝説のブランドとして語り継がれるシナジーワークスをはじめ、大小様々なブランドがゴアテックスをマウンパに採用した。

1977年

小林泰彦著『ヘビーデューティーの本』がリリースされ、バックパッキングブームが日本にも到来。1975年に日本でも出版された『Made in U.S.A. Catalog』と共にファッション業界に身を置く誰もがバイブルと口にする2大書籍の登場で日本のアウトドアシーンが一気に活気づいていく。

1977年

サンディエゴにてウェイン・グレゴリーによりグレゴリー・マウンテン・プロダクツ社が設立され、着るように背負うという哲学のもと名作[デイパック]などが発表される。

“背負うのではなく着る” という独自のフィッティング哲学のもと、ウェイン・グレゴリーがノンフレームのバックパックを完成させた。

1977年

パタゴニアのパイルジャケットのプロトタイプが完成。写真は現在リテールストアになっている最初のオフィスで見ることができる。プロトタイプは毛玉だらけでした……。

パタゴニアがウエアを作るきっかけとなったのが英国製のラガーシャツ。1970年、イヴォンが旅行でスコットランドを訪れた際に購入したラガーシャツは英国アンブロ社製で、本社にはアンブロのタグの上からシュイナードのタグが縫い付けられたラガーシャツが飾られている。

1978年

東急ハンズ渋谷店がオープン。ヘビーデューティなアイテムを多く取り扱う。

1979年

グレートパシフィック・アイアンワークスの衣料品部門を分離法人化し、オリジナル衣料ブランドとしてパタゴニアが設立される。

1979年

ゴアテックス社との共同開発により世界初のゴアテックスブーティ採用マウンテンブーツ[ダナーライト]がダナー社よりデビュー。防水透湿性能により靴内部を快適にした。

【1980年代】シンチラの登場により色鮮やかなアパレルが一大ブームを起こす前夜。

パタゴニアの登場以降、それまでマウンテニアリングに限定されていたアウトドアアパレルがサーフやアフターアクティビティの領域へと進出。サーファーやキャンパーといったいわゆるライトユーザーに向けた市場が拡大するとともに、アウトドアアパレルのタウンユース化が顕著となっていく。とはいえ、日本は空前の好景気に沸きバブル期に突入。DC ブランドブームの到来とともにいわゆるアメカジやヘビアイからの離脱組が相次いだ。