実現不可能なのか!? 著者・井上由一氏に訊く世界初『黒澤明 オリジナル映画ポスター・コレクション』完成までの道のり

黒澤映画のリバイバルビジネス

──先日『七人の侍 【新4Kリマスター版】』を観に行きました。黒澤監督の映画は何度もリバイバルしていますよね。

劇場で上映される⿊澤映画は、まるで熱にうかされたかのように何回も観に⾏くお客様が多いと思います。お金が儲かるイコール新たな素材を作り直せる。例えば、画面のゴミを取る作業ひとつをとっても膨大な費用が掛かるのですが、ちゃんとペイできる。『七⼈の侍』だけではなく、黒澤監督の映画は特にそういう作品が多いと思います。私も今回の書籍化にあたって久しぶりに⿊澤監督の全作品を観て、全く新しい映画を観るような感覚になりました。

──私は現在23歳なのですが、お恥ずかしながら今回初めて黒澤監督の映画を観ました。個人的には、男女の儚い恋を直接的に描くのではなく、数分の僅かなシーンで表現しているのがとても印象的でした。

やっぱり映画って娯楽なので、基本的には誰もが共感できる内容でなければなりません。全ての要素が詰まっている娯楽だっていう風に売っていく。だから宣伝⽤ポスターは、少しでも興⾏収⼊を上げて間⼝を広げるために、全⽅位に向けて宣伝浸透させるデザインにしていくということ。

以前、デザイナーの檜垣紀六さんとお話しさせていただいた際に「映画会社はデザイナーに何を求めているのか」という話をしました。そこで、映画ポスターに求められることは、1枚のポスターの中にその映画のすべての要素が入っていることだと。「恋愛」というのは、映画本編における重要な要素の 1 つだと思います。

それから、当時は各映画会社によってカラーがありました。東宝は明るく楽しい映画。松竹は人情ものとかコメディーとか。黒澤監督の映画は難しい社会派の作品もたくさんありますが、その中でも主人公級の男女がほのかな恋心を抱くとか、ホッとするような要素が配置されていることも多い。多分、映画人としての意識なのだと思います。

昭和における映画ポスターの在り方

──昭和という時代において、“映画ポスター”はどんな存在でしたか？

映画ポスターは、現代と比較すると遥かに重要なものでした。当時はSNSやインターネットではなく、ポスターやチラシのような印刷物が主流の告知物だったので、観客は映画館のポスターを見て行くかどうかを決める。しかも、当時の上映期間は⼤体2週間なので、今みたいに「ヒットしたら、2ヶ月ロングランします」ということはありませんでした。だから、上映期間にどれだけお客さんを集められるかがすごく重要なんです。宣伝のスケジュールもタイトだったので、撮影中に宣伝が始まっているということもありました。

──当時のポスターと現代のポスターに違いなどはありますか？

当時のポスターはやっぱり気合が入っていますよね。他社の作品よりも面白いということを、ポスターを通じて伝えなければならなかったので。映画館でしか映画を観ることができなかった時代のポスターというのは独特だと思います。価値や存在意義があるなと。

──映画館にポスターを置くというプロモーション以外に、どのような宣伝方法があったのですか？

当時は観客の人口が多かったので、劇場に来る方に向けて特報や予告編を流すだけでかなりのお客さんを囲うことができました。あと、テレビがほとんど機能していない時代だったので、町の銭湯や理髪店など、⽇常⽣活の場にもポスターが貼ってありました。

映画ポスターコレクターの世界

──井上さんは希少な映画ポスターをどのように収集してきたのですか？

今はネットオークションがあるので、どこにいても容易に手に入る時代になりましたが、私が集め始めた30年前は、当時でも数少なかった映画専⾨ショップに⾏く、もしくは人を介して情報を交換するという2つしか手段がなかった。映画のポスターは非売品なので、一般人に入手できるものではありませんでした。いわば使い捨ての広告物。現存数も少なく、希少性が高いのでコレクターは余計に頑張るわけです。当時は大変でしたが、今思えばそれが面白かったし、楽しかったなあと思います。あの人とあそこで会ったから、このポスターが手に入ったんだということを考えると感慨深いものがあります。私以外にも、コレクターの方々にはそれぞれのストーリーがあると思うんです。「このポスター、自分のはこうだった」とか「このポスター見たことがなかった！」とか。今回のポスター本を通じて、その方自身のストーリーも楽しんでいただけるのではないかと思っています。

──ちなみにポスターはどのように保管されているんですか？

ポスターの大きさによっても違いますが、折ってビニールに入れて重ねたり、筒に入れたりとか。私は、一般住宅に住んでいるので、湿気からポスターを守るため、除湿器を使っています。あとは、直射日光を避けて日焼けしないようにすることと、水害や火事には気をつけています。世界各国のポスターは国別に分けたりもしています。

幻の存在といわれてきた『姿三四郎』初公開版ポスター

──『姿三四郎』のポスターはなぜ“幻”なんですか？

本作の初公開時ポスターは、昭和18年に刷られました。当時は戦時中なので、紙自体がほとんどない。それに加えて、政府が情報統制を行っていたので、このポスターはものすごく貴重です。

──どこから手に入れたのですか？

このポスターはイギリス在住のコレクターから入手しました。ポスターは紙モノなので、その匂いや紙の触り⼼地で制作年代を判断しなければならない。画像だけだと判断がつかないので、現物を見るためにイギリスまで行きました。

──実際に手に入れてみてどんな気持ちでしたか？

交渉自体は大変でしたが、誰も知らないポスターを所有していることがとても嬉しかったし、黒澤監督の映画ポスターの中では最重要ポスターの1枚になると思いました。そして、このポスターの存在が知られないままになってしまうのは悲しいことだと思い、全世界の黒澤映画ファンの方々にも知ってもらいたいという気持ちで本書でもポスター掲載ページの先頭にセレクトしました。それを踏まえて、ポスター本企画の大きな要因として、この書籍が起爆剤になって、知られていない希少なポスターが発見されるなんてことがあったらいいなとも思います。

──素敵な考え方ですね。キャッチコピーの担当が淀川長治さんだったというのも、また感激しました。

当時、34歳の淀川さんは東宝の宣伝部に入社されていました。黒澤監督と淀川さんは友達のような関係だったそうで、本ポスターのキャッチコピーも書かれています。

黒澤映画ポスターの特徴

──これまでも沢⼭の映画ポスターをご覧になってきたと思うのですが、黒澤映画ポスターの特徴や他のポスターとの違いはあったりしますか？

うーん、どうだろうな。当時、名匠と言われる監督が沢山いらっしゃる中で、ポスターを制作するデザイナーは同じ方だったりするし、映画会社の宣伝部からの要望に答える形でデザイナーさんが制作していたりもするので、劇的な違いはないと思います。ただ、少なくとも言えることは、黒澤監督はデビュー当時から早くも大作を任されていて、日本の映画界を担う新星みたいな形で世に出られたので、他の監督の作品よりもポスターの種類は多かったのではないかと思います。

また、黒澤監督の映画ポスターの中には、撮影中に制作されたものもあるのですが、このケースは珍しくて、一握りの大作や映画会社の勝負作の時にそういうポスターが作られます。あとは、出演者ではなく黒澤監督のネームバリューを使って、監督のお顔がポスターに掲載されるということも多くなりました。海外だと、アルフレッド・ヒッチコックなんかもそうですね。黒澤監督のポスターはたくさん種類があるので、集めれば集めるほどきりがないです(笑)。

──たくさん種類があると全部集めたくなりますね。

コレクションをする人って、探していたものを発見する喜びに加えて、それと同じような、または全然違うデザインのものを探す、手にいれるという楽しみがあります。現存数が少ないものに関しては皆さんが狙っているので、入手の難易度もどんどん高くなっていきます。あと、評価価値も当然高くなっていくので、必然的に敷居が高くなっていく。それでも、コレクターは頑張ってしまうのですが(笑)。

ポスターのセレクト基準

──今回のポスター本には、沢山の種類のポスターが掲載されていますが、セレクトの基準などはありましたか？『七人の侍』なんかも沢山の種類がありますよね。

まず、皆さんが知っている有名なポスターはもちろん掲載しました。それから、映画会社の宣伝部やデザイナーの方々がどれだけ頑張ったかということもお伝えしたかったので、皆さんが知らないであろう、もしくは当時の映画館のロビーにいないと見れなかったポスターも掲載しました。

──大きなポスターも掲載しているんですね。

そうですね。これは、立看と言われているポスターで、縦に2枚並べて貼るポスターです。街中の電柱や映画館の前に貼られていました。ちなみに、B0のポスターも掲載しています。

──B0？！　普通のポスターの4倍！

そうなんです(笑)。普通のポスターはB2なので、4倍ですね。当時、昭和29年ごろは紙が貴重な時代だったので、この大きさのポスターはかなり珍しいものでした。このデザインを知ってる方もあまりいらっしゃらないみたいです。ちなみに、同じ東宝作品で『七⼈の侍』と同年公開された『ゴジラ』でも同サイズのポスターを作っています。年間数本の⼤作公開時のみ、この⼤型サイズを制作してたわけです。

──ローカル版と書いてあるポスターもありますが、地方限定のポスターもあったということですか？

これは、地方版と言われているポスターです。全国津々浦々で上映するので、映画会社が作ったポスターだけでは間に合わなかったのだと思います。迫力のあるデザインのものもありますよ。

──このポスター本にはプレスシートも掲載されているというのがポイントですよね。

そうですね。プレスシートはミニポスターとも言われていて、マスコミに配る資料でもあったので、これを読んだ記者が新聞記事を書いたり、雑誌で紹介したりとか潜在的な広告物のひとつでした。本書のポスターをまず楽しんでいただいた後、プレスシートに掲載された数々の売り⽂句、キャストの方のお話とかも読んでいただきたいですね。当時の宣伝物のなかで、その映画を実際に作った監督やキャストがどのようなことを仰っているのかということも、とても重要だと思っています。

──このポスター本、どのような方々に手に取っていただきたいですか？

黒澤映画ファンの方々にはもちろん読んでいただきたいのですが、そういった方に加えて、黒澤監督の映画を観たことがない方々にも手に取っていただきたいです。当時の映画の宣伝の面白さを感じていただき、そこから実際に『七人の侍』や『用心棒』などの映画を観てみようというきっかけになったら素敵だなと思います。

──周囲の反応はどうでしたか？

すぐ読み終わるかと思ったら、読み終えるまで5時間かかったという反応がありました(笑)。ポスターデザインだけではなく、中身の貴重な資料も読んでいただける大きさにレイアウトしたので、5時間なり10時間なり、この1冊で楽しんでいただけるんじゃないかな(笑)。

書籍化に対するこだわり

──今回の書籍化、井上さんとしてこだわった点はありますか？

その当時の雰囲気をどれだけ再現できるかということは、重要なポイントだと思っていました。サイズは許される限り大きく、勿論、オールカラーにしました。プレスシートなどの資料も読める⼤きさで掲載しました。当時の黒澤映画の宣伝を追体験できるような1冊になったと思います。

それから、今回、紙の本を出すことの意義についても、出版社のトゥーヴァージンズさんとお話しをしました。これをKindleで見たらどうかって言ったら、デザインはわかるかもしれないけど、やっぱり迫力が伝わらない。だから、敢えて⼤きなB4判にして、⾒開きのギリギリのサイズまでレイアウトすることで、当時のポスターの迫力が伝わるのではないかと考えました。

──書籍化にあたり、東宝はじめ関係各社への許可を取るのは大変だったのでは…？

関係者各位、全ての方から使用許可をいただくだけで、かなりの制作費になってしまうので、出版社も二の足を踏むし、企画者も途中で諦めざるを得ないという話を色々なところで聞いていました。

「都市伝説で、黒澤監督の映画ポスター本の制作は不可能だという話もありましたが、そんな中で、井上さんがこの企画を持ってきてくださって。東宝さん、⿊澤プロさんをはじめ、各所とやり取りをして「この企画であればぜひ協力したい」と言っていただいたので初期の段階でかなり熱くなりました。ハードルが高いとされてきた、このような書籍を出版できたのは、やはり井上さんのお⼒が⼤きいと思います。」（トゥーヴァージンズ・編集者 / 浅見さん）

夢物語では終わらせない出版社──トゥーヴァージンズ

──数多くの出版社がある中で、トゥーヴァージンズを選んだ理由はどのような点でしたか？

トゥーヴァージンズさんは、今まで寺⼭修司さんや横尾忠則さんをはじめ、世界に誇れる日本人アーティストの方々に特化した書籍を制作してきたという実績があるので、世界に名だたる黒澤明監督のポスター本をぜひ制作したいと思いました。難易度の高い企画だったのですが、“夢物語で終わらせない”というトゥーヴァージンズさんの熱い想いが伝わってきて、前向きに動くことができました。

──制作期間はどれくらいでしたか？

企画が頓挫してしまう危険性を日々感じていたので、完成までに何年も時間を要するのは良くないと考えていました。結果的には、多くの方々に協力していただき、約1年弱で出版に漕ぎ着けることができました。

「私ができることは、ビジネス的な観点から企画を頓挫させないことです。何より、井上さんが真正面から想いをぶつける姿が本当に印象的でした。価値のある書籍を作るということは想像以上に難しいのですが、企画者をはじめ、出版社やその他さまざまな協力の元、一冊の本が生まれるということを改めて実感しました。」（トゥーヴァージンズ・編集者 / 浅見さん）

我々は『黒澤明 オリジナル映画ポスター・コレクション』が出版に至るまでの壮大な物語を目の当たりにした。内容は勿論のこと、編著者である井上由一氏と本書籍を出版したトゥーヴァージンズの熱い想いを是非感じ取っていただきたい。

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商品情報

■書籍情報
『黒澤明 オリジナル映画ポスター・コレクション』

編著：井上由一
定価：25,300円（本体23,000円+税）
仕様：B4判／上製／192頁／オールカラー　＊封入特典：B4大のポスター５点
ISBN：978-4-86791-059-7
発売日：2025年8月27日（水）
発⾏：株式会社トゥーヴァージンズ
企画協力：株式会社 黒澤プロダクション
特別協力：東宝株式会社
協力：株式会社 三船プロダクション／株式会社KADOKAWA／松竹株式会社／ワーナーブラザース・ディスカバリー

■著者プロフィール
井上由一（いのうえ・よしかず）
1973 年⽣まれ。⼤学時代から映画業界に⼊り、映画配給会社や広告代理店勤務を経て、現在も外国映画の配給事業に携わる。業務の傍ら、映画ポスターコレクターとしても活動。⽇本版に限らず 、諸外国のオリジナル版も収集するため、アメリカ・ヨーロッパを中⼼に各国ディーラー、コレクターとのネットワークを構築。映画宣伝における“顔”ともいえるポスターの魅⼒を様々なメディアで紹介している。主な編著書に『Independent Cinema Posters 時代を挑発した映画作家 15 ⼈のデザインワーク』『アラン・ドロン オリジナル映画ポスターの世界』（トゥーヴァージンズ）、『ブリジッド・バルドー 映画ポスター・コレクション』『ポール・ニューマン オリジナル映画ポスター・コレクション』『ロック映画ポスター ヴィンテージ・コレクション』（DU BOOKS）などがある。