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2025.06.17 
アウトドア古着から、外遊びや趣味に飛び込め。
「ただもう一つ、意味があるんです」と成山さんは、付け加える。
「釣りとかキャンプとか、『やってみたいけれど踏み出せない』趣味やスポーツってあるじゃないですか。そういうのを服やバッグから入ってもらえたらいいなって。何かしらの新しいドアを開けるきっかけになる店に、したかった」
実のところ、成山さん自身にとっても、店は新しいドアだった。
『ドアマンストア』は大手セレクトチェーンを飛び出し、たった一人でつくった店であるからだ。
「踏み出しちゃいましたね」
古着店で試したことの答え合わせがしたくなった。
住之江は生まれ故郷でもある。
ただ子どもの頃の遊び場はもっぱら山や海。両親がアウトドア好きで、休みとなれば三菱デリカに家族5人で乗り込んで、キャンプや釣りへ向かったという。
「中学になると友達と南港でアジやタチウオをよう釣ってました」
もっとも高校に入るとアメ村へ向かう。堤防でサビキとエサの相性を試行錯誤するより、アメ村でデニムにあうジャージを探すほうが楽しくなっていたからだ。
「アメ村の古着店で働いている先輩に憧れてたんです。理屈はわからないけど着こなしをマネて『どう着たらおしゃれに見えんの？』とか『そもそも“カッコいい”って何やろな』と研究したりね」
結局、高３でミナミの古着店でバイトしはじめ、卒業後は、アメ村の古着店に就職したほどだ。
「2000年代前半ですか。ヴィンテージブームは終わっていたけれど、逆に自由におもしろいものを掘る古着好きは多かったかな」
ただ成山さんは、別のおもしろさも掘り当てていた。見せ方を工夫して、売場に置く商品を戦略的につくる、「VMD（ビジュアルマーチャンダイジング）」だ。
「『在庫が多いパンツを推す棚を入口に作ろう』とか。独学だけど仲間と一緒に手探りでやると売れ行きが変わる。気持ちよくって」
当然、売り上げは伸び、数年後には店長として一店舗を任せられた。ただ途中、「独学で突っ走ってきた店舗づくりの知見を他で試してみたい」と思いはじめる。
「答え合わせしたくなったんですよね。大手で通用するのか、と。そこで『ジャーナルスタンダード』に転職したんです」
言わずと知れた全国に店舗を持つ大手セレクトショップ。そこではむしろ学ぶことのほうが多かった。大手ならではの社員研修で、接客コミュニケーションやVMDの基礎から学び直せたからだ。
気がつけば大阪イーマ店の販売員からスタートして、エリアマネージャーなどを経て、バイヤーにまで駆け上っていた。東京本社に席を置き、ブランド各社とコラボ商品をつくりあげる仕事などは「とくに興奮した」という。
しかし2020年代に入る頃、“シケ”は決して良くなかった。
Lightning 編集部
アメリカンカルチャーマガジン
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