英国生まれのライフスタイルブランド「バブアー」が、初となる路面店を2023年9月29日（金）代官山エリアにオープンする。
これまで伊勢丹新宿メンズ館、大丸東京店、大丸札幌店、ルクアイーレ店を出店したのに続き、ブランドの世界観をより表現できるフラッグシップストアのオープンは、ファンならずとも注目だ。
場所は東京都渋谷区代官山。ウッドを基調とした店内は、ブランドのルーツである英国カントリーをイメージした落ち着いた雰囲気に仕上がっている。
ブランドを象徴するワックスジャケットはもちろん、英国ではワックスジャケットに並んで人気のあるキルティングジャケットやウィメンズ・ドッグアイテムなど幅広くラインアップ。今まで日本での展開が無かったアイテムが揃う。
店内にはバブアーのDNAと世界観をより身近に感じてもらえるよう、ワックスジャケットのメンテナンスができる「リワックスステーション」を常設するほか、過去のアーカイブを展示。さらには、随時リワックスイベント等も開催していく予定となっている。
BEAUFORT 40周年スペシャルアイテム登場！
この秋冬シーズンの核となるのはバブアーのロングセラーモデル、「ビューフォート」の40周年限定モデル。同モデルは英国バブアーの現会長であるマーガレット・バブアーが1983年にデザインしたもの。ハンティングジャケットとして誕生したビューフォートは、とらえた獲物を入れるための背面に備えられたゲームポケットとスーツのジャケットが隠れる着丈が特徴。
限定モデルは、「40」の文字が刻まれたスタッズボタン、40周年を記念してデザインされたインナーパッチやバブアーのアイコンであるタータンライニング、ピンバッジなどの通常モデルとは異なる特別な仕様が随所に盛り込まれている。
すでに1着持っていても手に入れたくなるような限定アイテムに注目だ。
ウィメンズコレクション拡大！
これまでは限定展開だったウィメンズアイテムを拡充。コーデュロイカラーやシルエットを程よいオーバーサイズにアレンジした、アイコニックで洗練された女性的なデザインのアウターを展開する。
この秋冬より、バブアーのDNAはそのままにより女性にも親しみやすいコレクションを展開していくので、こちらも注目したい。
さらにこの秋も様々なブランドとのコラボレーションも予定しており、代官山店ではラインアップを拡大して展開予定。10月以降順次展開をスタートしていく。
代官山店ではリワックスケアを行うスペースを常設。
バブアーのワックスジャケットは、高密度コットンにワックスを染み込ませることで撥水性・防風性を高めており、定期的にリワックスを行うことで本来の機能を保ち、長持ちさせることができる。
代官山店ではそんなリワックスケアを行うスペースを常設し、実際に店頭で体験できるイベント等を予定している。さらに代官山店限定で刺繍サービスを実施。
店頭で購入したジャケットにイニシャルや名前を入れて、自分だけのオリジナルジャケットにカスタマイズが可能だ。
「もう一度愛用してもらう」RE-LOVEDプロジェクト。
本国イギリスでは、破れやエイジングによるダメージのリペアを行うのとは別に「Re-Loved」と呼ばれる、もう着用ができなくなったジャケットを回収し、まだ使える部分を組み合わせて新たな1着として再生し販売を行っている。
捨ててしまわず「もう一度愛用してもらう」というメッセージを込めたRe-Lovedプロジェクトと「良いものを長く大切にする」というサステナブルの原点に立ち返ったバブアーならではの取り組みとして日本でも今後推奨していく予定だ。
代官山店ではBeaufort40周年を記念して「Re-Loved」によって蘇った世界限定40着のジャケットのうち5着を店頭で展示する。
代官山店限定ギフトを実施。
初の路面店オープンを記念し、代官山店では特別なサービスを実施。
実施日：9月29日(金)
実施内容：
① 先着50名様限定でバブアー代官山店オリジナルトートバッグをプレゼント。
② ￥44,000(税込)以上お買い上げの先着50名様に、ご自宅でのリワックスの際に大活躍なワックスドコットン製のエプロンをプレゼント。
③ ￥11,000(税込)以上お買い上げのお客様に、先着でオリジナルタータンハンカチをプレゼント。
先着・お買い上げ条件を満たせば、3つのオリジナルアイテムを手に入れるチャンス。
バブアーファン必見の特別なギフトが揃うこの機会をお見逃しなく。
※数に限りがございますので、無くなり次第終了となります。
代官山店概要
Barbour 代官山店
オープン日：9月29日 (金)
所在地：〒150-0033 東京都渋谷区猿楽町25-1
電話番号：03-6416-9551（営業開始日より開通）
営業時間：11:00～19：30